Hoewel de meeste mensen zich de banners die ze op internet zien niet herinneren, hebben deze wel degelijk effect.
Dit meldt ScienceDaily op basis van onderzoek gepubliceerd in Journal of Consumer Research.
De onderzoekers lieten studenten een essay lezen. De studenten verwachtten dat ze vragen over het essay moesten beantwoorden, maar in plaats daarvan werden de studenten ondervraagd over het fictieve camera merk Pretec. De studenten hadden Pretec advertenties gezien in het essay dat ze hadden gelezen en waren 0, 5 of 20 keer aan de advertentie blootgesteld.
Het bleek dat de negatieve gevoelens tegenover het merk geen enkel verband hadden met het aantal keer dat ze de advertentie hadden gezien.
De positieve gevoelens daarentegen hadden een praktisch lineair verband met het aantal keer dat ze de advertentie zagen: dit verband was zelfs zo sterk dat de onderzoekers zich afvragen hoe ver boven de 20 vertoningen dit nog doorgaat. De resultaten doen vermoeden dat informatieopname als gevolg van frequente passieve blootstelling en de daaruit volgende spontane positieve affiniteit een cruciale link geven tussen exposures en affiniteit
schrijven de onderzoekers.
Nog geen reacties op "Banners op internet klikken niet maar werken wel"
Plaats je reactie
Velden met een * zijn verplicht in te vullen